Ratgeber · Konzept und Planung
Zwei Zahlen prägen die Debatte über Videolänge. Die eine hat die BBC als Erfindung entlarvt, die andere beruht auf einem Vergleich zwischen einem abgeschnittenen und einem vollständigen Film. Was übrig bleibt, ist brauchbarer.
Für die Startseite sind 90 bis 150 Sekunden ein guter Ausgangspunkt. Im B2B-Bereich darf es etwas länger sein als im Konsumentengeschäft, weil ein Einkäufer auf Zulieferersuche mehr Geduld mitbringt als jemand, der nebenbei durch einen Feed scrollt. Die Länge folgt aber dem Inhalt, nicht umgekehrt.
Nein, diese Zahl ist erfunden. Sie stammt aus einem Bericht von Microsoft Canada aus dem Jahr 2015, dort aber nur als Fußnote mit Verweis auf eine Firma namens Statistic Brain. Als die BBC 2017 nachrecherchierte, konnte Statistic Brain keine belastbare Quelle nennen, und die als Belege genannten Institutionen hatten keine solche Studie.
Nein. Nach dem State of Video Report von Wistia für 2025 erreichen Videos unter einer Minute im Schnitt 50 Prozent Engagement, Videos von einer bis drei Minuten 46 Prozent und von drei bis fünf Minuten 45 Prozent. Längere Anleitungsvideos zwischen fünf und dreißig Minuten liegen dagegen bei 58 Prozent, also über allen kurzen Formaten.
Nicht an der Laufzeit, sondern an der Abbruchkurve. Wenn viele Zuschauer an derselben Stelle aussteigen, ist diese Stelle das Problem und nicht die Gesamtlänge. Fast immer ist es eine Passage ohne neue Information, etwa eine Firmengeschichte oder eine Aufzählung von Selbstverständlichkeiten.
Ja, und das ist wichtiger als die Suche nach der einen richtigen Länge. Aus einem Drehtag entstehen sinnvollerweise eine längere Fassung für die Website, eine gekürzte für den Vertrieb und mehrere kurze Schnitte für Social Media. Die Aufnahmen sind dieselben, nur die Montage unterscheidet sich.
Wer nach der richtigen Videolänge sucht, stößt innerhalb weniger Minuten auf einen Satz, der seit zehn Jahren durch Präsentationen wandert: Die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen sei auf acht Sekunden gesunken und damit kürzer als die eines Goldfisches.
Die Zahl ist frei erfunden. Sie erschien 2015 in einem Bericht von Microsoft Canada, wurde von der New York Times und dem Telegraph aufgegriffen und war binnen eines Jahres Allgemeinwissen. Als die BBC 2017 nachrecherchierte, stellte sich heraus: In dem Microsoft-Bericht stand die Zahl nur in einer Fußnote, und zwar mit Verweis auf ein Unternehmen namens Statistic Brain. Auf Nachfrage konnte Statistic Brain keine belastbare Quelle nennen. Die als Belege angeführten Institutionen, unter anderem das National Center for Biotechnology Information und die US National Library of Medicine, hatten keinerlei Aufzeichnung über eine solche Untersuchung.
Microsofts eigentliche Studie hatte ein anderes Thema. Sie untersuchte, wie sich Mehrschirmnutzung und Social-Media-Gewohnheiten auf verschiedene Formen von Aufmerksamkeit auswirken. Von einer Obergrenze in Sekunden war nirgends die Rede.
Diese Vorgeschichte ist mehr als eine Anekdote. Sie erklärt, warum eine ganze Branche jahrelang in eine Richtung optimiert hat, für die es keine Grundlage gab.
Ebenso oft zitiert wird eine Erhebung der Videoplattform Wistia aus dem Jahr 2009, nach der die Zuschauerzahlen ab etwa zwei Minuten deutlich abnehmen. Filmpuls hat sich die Methodik angesehen und einen Konstruktionsfehler gefunden, der die Aussage entwertet: Verglichen wurde nicht ein kurzes Video mit einem langen, sondern dasselbe Video in zwei Versionen. Einmal nur die ersten dreißig Sekunden, einmal die vollen zwei Minuten.
Ein abgeschnittener Film gegen einen vollständigen. Daraus lässt sich über die richtige Länge nichts ableiten, weil die kurze Fassung schlicht keine Auflösung hatte.
Damit sind die zwei Zahlen, die in Angeboten und Beratungsgesprächen am häufigsten fallen, beide nicht verwendbar. Bleibt die Frage, was denn nun.
Wistia veröffentlicht inzwischen jährlich einen State of Video Report auf Basis der Abspieldaten der eigenen Plattform. Für 2025 sehen die durchschnittlichen Engagement-Raten nach Länge so aus:
Bis hierhin bestätigt das die Erwartung, allerdings weniger dramatisch als gedacht. Der Abstand zwischen einem Vierzigsekünder und einem Vierminüter beträgt fünf Prozentpunkte. Das ist ein Unterschied, aber keiner, der eine Grundsatzentscheidung rechtfertigt.
Interessant wird es bei den langen Formaten. Anleitungsvideos zwischen fünf und dreißig Minuten halten sich laut demselben Report bei 58 Prozent Engagement, also deutlich über allen kurzen Formaten. Und bei Videos über dreißig Minuten ging der Wert lediglich um drei Prozentpunkte zurück.
Ein zwanzigminütiges Video bindet also im Schnitt stärker als ein halbminütiges. Das steht im direkten Widerspruch zur These, kurz sei grundsätzlich besser.
Die Erklärung liegt nicht in der Laufzeit, sondern im Anlass. Wer ein Anleitungsvideo öffnet, hat ein konkretes Problem und will es gelöst haben. Wer einen Imagefilm auf einer Startseite antippt, hat gar kein Problem, sondern ist neugierig. Neugier hält kürzer als Not.
Nicht wie lang darf mein Video sein, sondern: In welcher Situation befindet sich der Mensch, der es anschaut?
Drei Situationen kommen bei Unternehmensvideos praktisch vor, und sie führen zu drei verschiedenen Antworten.
Der Besucher auf der Startseite. Er weiß noch nicht, ob Sie interessant sind. Sein Video muss die Frage beantworten, warum er weiterlesen soll. Neunzig bis hundertfünfzig Sekunden. Danach sinkt nicht die Aufmerksamkeit, sondern die Zahl derer, die überhaupt noch da sind.
Der Interessent im Vertriebsgespräch. Er hat schon Kontakt, sitzt möglicherweise mit dem Film in einer Angebotsmail und will Details. Hier sind vier bis sechs Minuten unproblematisch, weil er einen Grund hat. Ein B2B-Einkäufer auf der Suche nach einem Zulieferer für eine größere Bestellung bringt deutlich mehr Geduld mit als jemand, der abends durch einen Feed scrollt.
Der Scroller in Social Media. Er hat Ihr Video nicht gesucht, es kam in seinen Feed. Hier zählen die ersten Sekunden tatsächlich, aber nicht, weil seine Aufmerksamkeitsspanne acht Sekunden lang wäre, sondern weil er in einer Auswahlsituation ist. Was für Reels, Shorts und TikTok konkret gilt, haben wir in einem eigenen Beitrag nach Plattform aufgeschlüsselt.
Derselbe Betrieb braucht also mehrere Längen, und zwar nicht als Kompromiss, sondern weil es drei verschiedene Aufgaben sind.
In der Praxis ist zu lang selten das Grundproblem. Das Grundproblem ist eine Stelle, an der nichts passiert.
Wer Zugriff auf die Abspielstatistik hat, sieht das sofort. Die Kurve fällt nicht gleichmäßig, sondern hat Kanten. An diesen Kanten steigen Zuschauer gehäuft aus, und fast immer stehen dort dieselben Dinge:
Die Firmengeschichte am Anfang. Gegründet 1987, seit drei Generationen in Familienbesitz, heute 45 Mitarbeitende. Das interessiert später, nicht in Sekunde zehn.
Selbstverständlichkeiten als Versprechen. Qualität, Zuverlässigkeit, Termintreue, partnerschaftlich. Diese Wörter sagen nichts, weil kein Wettbewerber das Gegenteil behauptet.
Die Drohnenfahrt ohne Anlass. Ein Flug über das Betriebsgelände ist zu Beginn ein starkes Bild und in der Mitte eine Pause. Zwei Drohnenpassagen in einem Zweiminüter sind fast immer eine zu viel.
Das Grußwort der Geschäftsführung ohne Aussage. Wenn die Person etwas Konkretes erzählt, trägt sie den Film. Wenn sie begrüßt und dankt, verliert er.
Diese vier Passagen zu streichen kürzt einen Film oft um dreißig Sekunden und verbessert ihn mehr als jede Diskussion über die Zielminute.
Es gibt eine Variable, die in Längendebatten fast nie vorkommt und messbar stärker wirkt als jede Laufzeit: der Ton.
Eryn Newman und Norbert Schwarz haben das 2018 in der Fachzeitschrift Science Communication untersucht. Sie legten Versuchspersonen identische Inhalte vor, einmal Konferenzvorträge, einmal Radiointerviews aus der NPR-Sendung Science Friday, jeweils in guter und in schlechter Tonqualität. Der Inhalt war Wort für Wort derselbe.
Bei schlechter Tonqualität hielten die Befragten den Vortrag für schwächer, den Sprecher für weniger intelligent und weniger sympathisch, und die dargestellte Forschung für weniger wichtig. Allein wegen der Aufnahmequalität.
Übertragen auf Firmenvideos heißt das: Ein hervorragend gefilmter Zweiminüter mit halligem Ton wirkt schlechter als ein solide gefilmter Vierminüter mit sauberem Ton. Ton ist der Faktor, der bei Eigenproduktionen am häufigsten ignoriert wird und über den Eindruck professionell oder amateurhaft mehr entscheidet als die Kamera. Ein perfektes Bild rettet schlechten Ton nicht, umgekehrt funktioniert es durchaus.
Bevor Sie also dreißig Sekunden aus einem Film herausschneiden, prüfen Sie, ob er ein Tonproblem hat. Der Effekt ist größer.
Dazu passt ein zweiter Punkt, der die Längenfrage relativiert: Ein erheblicher Teil der Zuschauer in Social Media sieht Videos ohne Ton. Wie man damit umgeht, ohne den Film zu verstümmeln, steht im Beitrag zu Firmenvideos bei ausgeschaltetem Ton.
Dass der Anfang zählt, ist nicht falsch, es wird nur mit der widerlegten Sekundenzahl begründet. Der wirkliche Grund ist simpler: Am Anfang ist die Abbruchhürde am niedrigsten. Wer schon neunzig Sekunden investiert hat, schaut die letzten dreißig meist mit.
Was in dieser Anfangsphase funktioniert, lässt sich an einem Kriterium messen: Erfährt der Zuschauer etwas, das er vorher nicht wusste?
Die Aufgabe statt der Selbstbeschreibung. Nicht wir sind ein mittelständischer Zulieferer für die Automobilindustrie, sondern die konkrete Aufgabe, die Sie lösen. Ein Bauteil, das in einer bestimmten Toleranz gefertigt werden muss. Eine Anlage, die nicht stillstehen darf. Das ist in fünf Sekunden erzählt und beantwortet die Frage nach der Relevanz.
Ein Bild, das nur bei Ihnen entstehen kann. Eine Halle, eine Maschine, ein Arbeitsschritt, ein Detail. Austauschbare Bilder, also Menschen an Laptops, Handschläge und Kaffeetassen, kosten Anfangssekunden ohne Gegenwert. Sie könnten von jedem sein.
Eine Stimme, die im Betrieb arbeitet. Ein Satz von einem Meister oder einer Projektleiterin trägt weiter als ein Satz aus dem Sprecherstudio, weil er nicht wie Werbung klingt.
Wer diese drei Elemente in den ersten fünfzehn Sekunden unterbringt, hat einen Film, der auch mit vier Minuten funktioniert. Wer stattdessen mit Gründungsjahr und Leitbild beginnt, verliert Zuschauer, die er mit einem kürzeren Film ebenfalls verloren hätte.
Der Recruitingfilm. Hier ist die Situation umgekehrt zur Startseite. Wer sich eine Stellenanzeige ansieht, trägt eine Lebensentscheidung im Kopf und nimmt sich Zeit. Zwei bis drei Minuten sind hier normal, und der Film darf ruhig konkret werden: Arbeitszeiten, Werkzeug, Kollegen, wie der Tag anfängt. Was in dieses Format gehört, steht im Beitrag zum Recruitingvideo.
Der Messefilm. Der härteste Fall, weil niemand stehen bleibt. Auf einem Messestand läuft ein Film ohne Ton, in einer Schleife, vor Publikum im Vorbeigehen. Hier gelten dreißig bis sechzig Sekunden, keine Sprache, große Schrift und ein Loop ohne erkennbaren Anfang. Ein Zweiminüter von der Website ist auf einer Messewand die falsche Datei.
Beide Fälle zeigen dasselbe Muster: Die Länge folgt der Situation des Zuschauers, nicht dem Format oder dem Geschmack der Geschäftsführung.
Wenn Länge dem Anlass folgt und nicht einer Regel, dann ist die Konsequenz für die Produktion überschaubar.
Planen Sie nicht einen Film mit einer Ziellänge, sondern einen Drehtag mit mehreren Verwendungen. Aus demselben Material entstehen eine Fassung für die Startseite, eine ausführlichere für Vertrieb und Angebote und mehrere kurze Schnitte für Social Media. Die Aufnahmen sind dieselben, die Montage unterscheidet sich. Das ist deutlich günstiger als drei separate Produktionen und liefert konsistentere Bilder.
Beim Angebotsvergleich lohnt ein Blick darauf, ob Formatvarianten enthalten sind. Ein Preis pro Minute ist ohnehin eine schwierige Größe, weil er nichts über den Aufwand hinter der Minute sagt. Wie sich das rechnet, haben wir im Beitrag zu Imagefilmkosten pro Minute aufgeschlüsselt.
Und wenn Sie am Ende doch eine Zahl brauchen, weil ein Konzept geschrieben werden muss: Zweiundneunzig Sekunden für die Startseite, fünf Minuten für die Vertriebsfassung, dreimal fünfzehn bis dreißig Sekunden für Social Media. Diese Zahlen sind nicht heiliger als andere, aber sie sind ein besserer Startpunkt als acht Sekunden.
Starkefilme kommt einmal pro Quartal für einen Drehtag in deinen Betrieb, egal wo in Deutschland du bist. Aus einem Drehtag entstehen acht bis zehn fertige Videos pro Monat: kurze Formate für Social Media, längere für die Website, Clips, die in Angeboten und Kundengesprächen funktionieren. Schnitt, Untertitel und alle Formatvarianten sind dabei.
499 Euro pro Monat. Keine Vertragslaufzeit, kein Setup-Aufwand.
Unverbindlich kennenlernen →Quellen: Wistia, State of Video Report 2025 (wistia.com, abgerufen 09/2026), zu den durchschnittlichen Engagement-Raten von 50 Prozent bei Videos unter einer Minute, 46 Prozent bei einer bis drei Minuten, 45 Prozent bei drei bis fünf Minuten, 58 Prozent bei Anleitungsvideos zwischen fünf und dreißig Minuten und zum Rückgang um drei Prozentpunkte bei Videos über dreißig Minuten; BBC, Recherche zur Herkunft der Acht-Sekunden-Angabe (2017), zusammengefasst bei Fast Company, The 8-second attention span is BS (fastcompany.com, abgerufen 09/2026), zur Fußnote im Bericht von Microsoft Canada aus dem Jahr 2015, zum Verweis auf Statistic Brain und zur fehlenden Aufzeichnung bei National Center for Biotechnology Information und US National Library of Medicine; Filmpuls, Wie lang muss ein Video sein (filmpuls.info, abgerufen 09/2026), zur Methodik der Wistia-Erhebung von 2009, bei der die ersten dreißig Sekunden eines Videos gegen dessen Vollversion gestellt wurden; Eryn J. Newman und Norbert Schwarz, Good Sound, Good Research: How Audio Quality Influences Perceptions of the Research and Researcher, Science Communication 40(2), 2018, Seiten 246 bis 257, zu den beiden Experimenten mit Konferenzvorträgen und Radiointerviews bei identischem Inhalt; FIUMU, Imagefilm Länge (fiumu.de, abgerufen 09/2026) und brand-tactics.de, So lang sollte Ihr Imagefilm sein (abgerufen 09/2026), zur Branchenempfehlung von 90 bis 150 Sekunden im B2B-Bereich und zur unterschiedlichen Geduld von B2B-Einkäufern und mobilen Nutzern.