Wir schreiben hier über das, was für kleine und mittelständische Betriebe wirklich funktioniert: Handwerk, Industrie, Mittelstand, Dienstleister. Keine Guru-Formeln, keine überschätzten Trends, keine Marketing-Sprech-Klischees.
Vier Arten von Produktvideo, vier Preisklassen zwischen 800 und 15.000 Euro. Und der Kostentreiber, den fast alle unterschätzen: nicht die Länge, sondern die Zahl der Einstellungen.
Weiterlesen →In der AfA-Tabelle stehen fünf Jahre, trotzdem dürfen viele Betriebe sofort abziehen. Warum das davon abhängt, wer beim Dreh die Entscheidungen getroffen hat.
Weiterlesen →Der Berufsverband empfiehlt 450 bis 875 Euro pro Tag und schreibt selbst, dass oft die Hälfte gezahlt wird. Die eine Frage, die jedes Angebot vergleichbar macht.
Weiterlesen →Zwischen 1.500 und 25.000 Euro für ein Video von einer Minute. Woher die Spanne kommt, welche Posten im Angebot gern fehlen und wann Animation die teure Umgehung eines Drehtags ist.
Weiterlesen →6,4 Prozent der Seiten haben ein Video, 0,34 Prozent sagen es Google. Die drei Pflichtfelder des VideoObject-Markups und der häufigste Ablehnungsgrund, der nichts mit Technik zu tun hat.
Weiterlesen →2018 waren es noch 12 von 100. Was die softgarden-Zahlen über Einarbeitung sagen, welche vier Videoformate sich wirklich lohnen und warum das Willkommensvideo das schwächste davon ist.
Weiterlesen →Die komplette Briefing-Struktur zum Abschreiben, von Ziel und Zielgruppe über Drehort und Freigaben bis Budget. Und die Lücken, die im Dreh am teuersten werden.
Weiterlesen →Auf dem eigenen Gelände, im öffentlichen Raum, am Bahnhof oder auf der Messe. Wann eine Genehmigung nötig ist, wo sie beantragt wird und womit du rechnen musst.
Weiterlesen →Instagram nimmt Uploads bis 20 Minuten an, TikTok technisch 60. Trotzdem steigt der Großteil nach Sekunden aus. Die technischen Grenzen je Plattform und die Längen, die tatsächlich Reichweite bringen.
Weiterlesen →Seitenverhältnisse, Auflösung, Dateigröße, Länge und sichere Bereiche je Platzierung. Was Meta verbindlich vorgibt, was nur Empfehlung ist und wie viele Fassungen aus einem Dreh wirklich nötig sind.
Weiterlesen →Von 39 Euro auf Billigplattformen bis 550 Euro Tagessatz beim Cutter. Was hinter den Preisunterschieden steckt, was KI-Schnitt 2026 schafft und wann sich statt Einzelschnitt eine laufende Produktion lohnt.
Weiterlesen →KI-Untertitelung ab 1,85 Euro pro Minute bei rund 90 Prozent Genauigkeit, professionell ab 4,40 Euro. Woran automatische Untertitel im Deutschen scheitern und welches Format wann das richtige ist.
Weiterlesen →Wer Reels beauftragen will, findet Preise zwischen 90 und 900 Euro pro Video. Was den Unterschied ausmacht, wie eine Beauftragung abläuft, was du selbst liefern musst und wann KI-Reels an ihre Grenzen kommen.
Weiterlesen →Was ein Werbevideo wirklich kostet, welche Posten den Preis treiben, wie eine Produktion abläuft und wann KI die günstigere Wahl ist. Mit den Kennzeichnungspflichten, die seit August 2026 gelten.
Weiterlesen →Rund 30 Millionen Deutsche sind noch auf Facebook, und die Hälfte davon ist älter als 35. Wer die Plattform als veraltet abschreibt, verschenkt ausgerechnet den Kanal, auf dem die Leute sitzen, die ein Haus besitzen und einen Handwerker beauftragen.
Weiterlesen →Drei Viertel aller Deutschen haben WhatsApp täglich offen, kaum ein Betrieb nutzt es richtig. Was die Business-App wirklich kann, wo die DSGVO bremst, und warum Werbenachrichten ohne Einwilligung teuer werden können.
Weiterlesen →Auf Messen wird viel gefilmt und kaum etwas davon später genutzt. Drei grundverschiedene Videozwecke, die Rechtslage auf dem Messegelände, und wie aus einem einzigen Messetag Wochen an Material werden.
Weiterlesen →YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, kein Social-Media-Feed. Wer das versteht, baut einen Kanal, der noch in Jahren Kunden bringt. Wer es nicht versteht, hat nach sechs Monaten drei Videos und keinen einzigen Kommentar.
Weiterlesen →Eine Drohne über der eigenen Halle ist rechtlich ein Luftfahrzeug, kein Zubehör. Registrierung, Kompetenznachweis, Pflichtversicherung und Geozonen, und was passiert, wenn man das ignoriert.
Weiterlesen →Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Wer nur eine Visitenkarten-Website betreibt, kann meist ruhig schlafen. Wer einen Onlineshop hat, sollte die Mitarbeiter zählen.
Weiterlesen →Drei Viertel des Mittelstands sind auf LinkedIn nicht wirklich aktiv, die Konkurrenz auf der Plattform ist entsprechend dünn. Welche Formate funktionieren, wie oft du posten solltest und warum LinkedIn für erklärungsbedürftige B2B-Angebote der bessere Kanal ist als Instagram.
Weiterlesen →Wer Kunden vor die Kamera holt, hat einen anderen Beleg in der Hand als jemand, der Sterne sammelt. Aber nur, wenn das Interview gut geführt ist und die rechtlichen Fragen vor dem Dreh geklärt sind.
Weiterlesen →Ein Standard-YouTube-Embed lädt über 1,3 MB und mehr als 20 Requests, bevor überhaupt jemand auf Play drückt. Was das für deine Seite bedeutet, wie du die Datenschutzfalle umgehst und was Video wirklich für dein Ranking tut.
Weiterlesen →Die häufigste Sorge vor einem Videodreh ist nicht der Preis, sondern der unterbrochene Betriebsablauf. Was von morgens bis abends passiert, wo es tatsächlich unbequem wird, und was du vorher wissen solltest. Ohne Schönfärberei.
Weiterlesen →Der häufigste Abbruchgrund bei Firmenvideos ist weder Technik noch Budget. Welche Formate ganz ohne Gesichter funktionieren, wie der Einstieg für Unsichere leichter wird, und warum niemand gezwungen werden darf.
Weiterlesen →Wem gehört das Material nach dem Dreh? Was passiert bei Kündigung? Sind Musiklizenzen enthalten? Sieben Fragen mit klaren Warnsignalen, ehrlich auch dort, wo andere Anbieter besser aufgestellt sind als wir.
Weiterlesen →Abmahnungen wegen Musik in Reels treffen inzwischen auch kleine Betriebe, mit vierstelligen Forderungen. Was „GEMA-frei“ wirklich bedeutet, warum die Instagram-Musikbibliothek für Unternehmensprofile anders funktioniert als für Privatleute, und welche Wege tatsächlich sicher sind.
Weiterlesen →Wer lokal gesucht wird, wird über das Kartenfeld gefunden. Fotos pflegen dort viele, Videos fast keiner. Was Google zulässt, wie der Upload läuft und welche Videoarten im Kartenfeld tatsächlich etwas bewirken.
Weiterlesen →Viele Betriebe haben fertiges Material und laden es an genau einer Stelle hoch. Was Instagram, Website, Kartenprofil, Stellenanzeige und Newsletter jeweils leisten, wo zugeschnitten werden muss, und warum zweimal posten nicht doppelt so viel bringt.
Weiterlesen →Zwischen 500 und 15.000 Euro im Monat für scheinbar dieselbe Leistung. Welche Modelle es gibt, was pro Beitrag gerechnet wird, welche Stundensätze üblich sind und woran du ein überteuertes Angebot erkennst, bevor du unterschreibst.
Weiterlesen →Täglich posten ist für einen Betrieb mit fünf Leuten eine Falle. Was eine Auswertung von 52 Millionen Beiträgen zeigt, warum Regelmäßigkeit mehr zählt als Menge, und welche Frequenz man auch im dritten Monat noch durchhält.
Weiterlesen →Im Büro, in der Bahn, in der Werkstatt läuft der Ton nicht. Woher die oft zitierte Zahl dazu stammt und wie belastbar sie wirklich ist, wie gute Untertitel aussehen, wo automatische Werkzeuge scheitern, und was das Barrierefreiheitsgesetz seit Juni 2025 verlangt.
Weiterlesen →Sora, Veo 3, Kling und Runway können erstaunlich viel, und an einer bestimmten Stelle scheitern sie zuverlässig. Was die Generatoren kosten, was ab August 2026 gekennzeichnet werden muss, und wann ein echter Drehtag die einzige sinnvolle Option bleibt. Ohne Schönfärberei in beide Richtungen.
Weiterlesen →173 Tage dauert es im Handwerk im Schnitt, eine Stelle zu besetzen, im SHK- und Elektrobereich über 240. Wie ein Drehtag abläuft, wer vor die Kamera gehört, welche Fragen funktionieren, was das kostet und welche Einwilligung du schriftlich brauchst, bevor jemand gefilmt wird.
Weiterlesen →224 Tage bleibt eine Handwerksstelle 2024 im Schnitt offen. Warum Employer-Branding-Videos für kleine Betriebe der einzige Recruiting-Kanal sind, der 2026 noch verlässlich funktioniert. Mit echten Fällen von Café Engelke (1.150 Bewerbungen), Ziehl-Abegg (55 Mio. Views) und der Vögel GmbH.
Weiterlesen →Zwei Drittel der TikTok-Nutzer in Deutschland sind zwischen 18 und 39 Jahre alt. Warum ein Ventilatorenbauer aus der fränkischen Provinz 55 Millionen Aufrufe hat und ein Verpackungsmaschinen-Hersteller aus Schwäbisch-Hall mit einem 15-Sekunden-Clip 253.000 Menschen erreicht.
Weiterlesen →Ein Friseur in Frankfurt verlor vor Gericht, weil er ein Kunden-Video ohne echte Einwilligung postete. Der ehrliche Leitfaden zu Einwilligung, Widerruf, Kindern, Mitarbeitern und Kunden. Mit echten Urteilen und einer Handlungsanleitung.
Weiterlesen →Warum ein Elektriker aus Lechhausen nach 6 Wochen nur 40 Follower hatte, welche drei Reel-Formate wirklich Anfragen bringen und was Kunden auf Handwerker-Instagram tatsächlich suchen.
Weiterlesen →Drei Anfragen, drei Preise: 450, 2.800 und 6.500 Euro für scheinbar dasselbe Video. Warum die Spanne so groß ist, was in einem Werbevideo drin steckt und wann Freelancer, Agentur oder Video-Abo passen.
Weiterlesen →Zu lang, kein Aufhänger, keine Untertitel, kein Call-to-Action: die häufigsten Reel-Fehler und wie du sie mit Smartphone plus zwei Apps in ein paar Stunden pro Woche behebst.
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