Website · November 2026 · Lesezeit 9 Minuten
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Das Landesportal Schleswig-Holstein bekam einen Relaunch für 460.000 Euro. Danach fand Google die Seiten schlechter als vorher. Der Grund war kein hässliches Design und kein zu kleines Budget, sondern ein technisches Detail: Die alten Adressen ließen sich nicht auf die neu strukturierten Inhalte weiterleiten. So beschreibt es der SEO-Datenanbieter Sistrix, der den Fall zusammen mit einem zweiten dokumentiert hat. Das Gesundheitsportal heilpraxisnet.de stellte am 18. April 2015 sein Content-Management-System um. Zwei Tage später war laut dem Betreiber ein Drittel des Traffics weg.
Ein Handwerksbetrieb oder ein Mittelständler hat keine 460.000 Euro für seine Website, das Problem ist aber dasselbe. Über die Jahre hat die alte Seite etwas angesammelt, das man nicht sieht: Adressen, die Google kennt, Links aus Branchenverzeichnissen, ein Kontaktformular, über das jede Woche Anfragen kommen. Ein Relaunch, der nur auf das neue Aussehen schaut, wirft das alles mit weg. Dieser Artikel zeigt, mit welchen Kosten Sie rechnen sollten und welche fünf Dinge Sie vorher sichern müssen, damit die neue Seite nicht schlechter verkauft als die alte. Ob überhaupt ein Relaunch nötig ist oder eine Überarbeitung reicht, klärt der Artikel Website veraltet, keine Anfragen: Was zuerst tun?.
Eine amtliche Preisstatistik gibt es nicht, die Spannen stammen aus Anbieterangaben. Laut einer Übersicht von Sellwerk vom August 2026 kostet eine Website mit fünf bis zehn Unterseiten bei einer Agentur 3.500 bis 8.000 Euro, beim Freelancer 800 bis 5.000 Euro. Für einen Relaunch rechnet dieselbe Quelle zusätzlich 10 bis 20 Prozent für Inhaltsübernahme, Weiterleitungen und SEO-Absicherung.
Nicht zwangsläufig, aber ohne Weiterleitungen ist das Risiko hoch. Google selbst schreibt, dass während eines Umzugs vorübergehende Schwankungen im Ranking zu erwarten sind. Wer jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite schickt, gibt Google die Chance, die bisherigen Signale zu übertragen.
So lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr. So steht es in Googles Anleitung zum Website-Umzug. Für Besucher, die über alte Links, Visitenkarten oder Verzeichnisse kommen, lohnt es sich, sie dauerhaft stehen zu lassen.
Das hängt vom Angebot ab. Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt seit dem 28. Juni 2025 für Dienstleistungen, die online auf einen Vertrag mit Verbrauchern hinwirken, etwa Shops oder Terminbuchungen. Reine B2B-Angebote sind laut IHK Stuttgart nicht erfasst, und Dienstleister mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens zwei Millionen Euro Umsatz sind ausgenommen.
Die ehrliche Antwort beginnt mit einer Einschränkung. Eine amtliche Kosten- oder Preisstatistik für Websites gibt es in Deutschland nicht, darauf weist auch der Branchendienstleister Sellwerk in seiner Übersicht vom 17. August 2026 hin. Alle Zahlen im Umlauf sind Angebotspreise von Leuten, die selbst Websites verkaufen. Als Orientierung für den Angebotsvergleich taugen sie trotzdem.
Laut dieser Übersicht liegen die Netto-Richtwerte so:
Für den Relaunch nennt Sellwerk keine eigene Spanne, sondern setzt die Kosten einer Neuerstellung an und rechnet 10 bis 20 Prozent obendrauf. Dieser Aufschlag ist der interessante Teil, denn er bezahlt genau die Arbeit, um die es in diesem Artikel geht: alte Inhalte übernehmen, Weiterleitungen planen, die Sichtbarkeit bei Google absichern. Ein Angebot, in dem dieser Posten fehlt, ist nicht günstiger, es verschiebt die Kosten nur auf die Zeit nach dem Start. Dann zahlen Sie sie in Form von Anfragen, die nicht mehr kommen.
Noch ein Hinweis, der in kaum einem Angebot steht: Ob die Ausgabe steuerlich sofort als Aufwand gilt oder über mehrere Jahre abgeschrieben wird, hängt davon ab, wie stark sich die Seite verändert. Sellwerk ordnet eine reine Überarbeitung meist als Erhaltungsaufwand ein. Das ist eine Frage für Ihre Steuerberatung, nicht für die Agentur.
1. Die Adressen, die Google kennt. Jede Unterseite hat eine URL, und unter genau dieser URL hat Google sie gespeichert und gerankt. Heißt die Seite „Badsanierung“ nach dem Relaunch nicht mehr /leistungen/bad.html, sondern /badsanierung/, dann ist sie für Google zunächst eine neue Seite ohne Geschichte. Die alte Adresse führt ins Leere. Genau das ist in Schleswig-Holstein passiert.
2. Die Wege, über die Anfragen kommen. Das neue Kontaktformular sieht schöner aus, schickt die Nachrichten aber an eine Adresse, die niemand liest. Die Telefonnummer ist auf dem Handy nicht mehr antippbar. Der WhatsApp-Knopf fehlt, weil er im neuen Design gestört hat. Solche Fehler fallen niemandem auf, weil sich niemand beschwert. Es kommen einfach weniger Anfragen.
3. Die Links von außen. Ihr Google-Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse, die Innung, Stellenportale, alte Pressemitteilungen, QR-Codes auf Fahrzeugen und Flyern: Sie alle zeigen auf konkrete Adressen Ihrer alten Seite. Was auf einem Firmenwagen klebt, ändern Sie nicht nebenbei.
4. Die Inhalte, die tatsächlich gelesen wurden. Oft ist es nicht die Startseite, die Anfragen bringt, sondern eine unscheinbare Unterseite: eine Preisliste, eine FAQ, eine Referenz aus dem Nachbarort. Wer beim Relaunch „aufräumt“ und solche Seiten streicht, streicht auch die Besucher, die über sie kamen.
5. Die Zugänge. Wem gehört die Domain, wer hat das Passwort zur Search Console, wer kann das Postfach für das Kontaktformular ändern? Wenn das beim alten Dienstleister liegt und der Wechsel im Streit passiert, wird jeder dieser Punkte zum Hindernis.
Google hat eine eigene Anleitung für den Fall, dass sich beim Umzug einer Website die Adressen ändern. Sie steht in der Dokumentation von Google Search Central und lässt sich für einen Betrieb auf wenige Punkte zusammenfassen:
Für Ihren Betrieb heißt das: Bitten Sie Ihren Dienstleister vor dem Start um diese Liste als Tabelle, links die alten Adressen, rechts die neuen. Bei einer Website mit zwanzig Unterseiten passt sie auf eine Seite. Sie müssen sie nicht technisch prüfen können, um zu sehen, ob sie vollständig ist. Fehlt Ihre Seite mit den Referenzen, fehlt sie eben.
Sistrix empfiehlt, die alten Adressen nicht aus dem Gedächtnis zu sammeln, sondern aus der alten Sitemap, den Zugriffsstatistiken und der Google Search Console. Seiten, die wirklich wegfallen und keinen Ersatz haben, dürfen einen Fehlercode liefern. Das ist sauberer als eine Weiterleitung auf irgendetwas.
Sechs Fragen, die in jedes Angebotsgespräch gehören. Die Antworten zeigen schnell, ob jemand nur gestaltet oder auch an Ihre Anfragen denkt.
Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, und viele Inhaber hören davon zum ersten Mal, wenn die Agentur es ins Angebot schreibt. Die IHK Stuttgart fasst zusammen, wen es betrifft. Entscheidend ist bei Dienstleistungen, ob die Website auf den Abschluss eines Vertrags mit Verbrauchern hinwirkt. Ausdrücklich genannt werden Online-Terminbuchungen, Registrierungen und Formulare wie Kontaktformulare in diesem Zusammenhang.
Zwei wichtige Grenzen: Angebote, die sich nur an Geschäftskunden richten, sind nicht erfasst. Und Dienstleister mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens zwei Millionen Euro Jahresumsatz sind von den Anforderungen ausgenommen. Wer Produkte herstellt, fällt nicht unter diese Ausnahme. Für Kleinstunternehmen bietet die Bundesfachstelle Barrierefreiheit eine kostenlose Beratung an.
Nach unserer Einschätzung ist der Relaunch der günstigste Moment, um gut lesbare Schrift, ausreichende Kontraste und beschriftete Formularfelder gleich mit einzuplanen, auch wenn das Gesetz für Ihren Betrieb nicht gilt. Nachträglich ist das fast immer teurer. Ob Sie verpflichtet sind, klären Sie im Zweifel mit Ihrer IHK oder Handwerkskammer.
Ein Punkt, an dem viele Relaunches scheitern, ohne dass es jemand merkt: Das Design ist neu, aber die Bilder sind dieselben wie vor sieben Jahren. Oder es sind Stockfotos, weil keine eigenen da sind. Besucher sehen dann eine moderne Hülle um Menschen, die nicht in Ihrem Betrieb arbeiten. Was auf eine Über-uns-Seite gehört und wie Sie das Team auf der Website vorstellen, haben wir in eigenen Artikeln beschrieben.
Wenn Sie ohnehin neu bauen, lohnt es sich, Fotos und Video im selben Zug zu planen. Die Agentur braucht das Material, bevor sie die Seiten fertig gestaltet, nicht danach. Ein kurzer Film auf der Startseite zeigt in einer Minute, wer bei Ihnen arbeitet und wie es bei Ihnen aussieht. Dabei entscheidet der Ton mehr als das Bild: Wer den Meister neben der laufenden Maschine nicht versteht, klickt weg, egal wie schön die Aufnahme ist. Wie man Video so einbindet, dass die Seite schnell bleibt und datenschutzrechtlich sauber ist, steht in Video auf Website einbinden.
Die ersten Wochen nach dem Relaunch sind die Zeit, in der sich Fehler noch billig beheben lassen. Drei einfache Kontrollen reichen.
Alte Adressen aufrufen. Nehmen Sie sich die Weiterleitungsliste und tippen Sie zehn alte Adressen in den Browser, darunter die wichtigsten Leistungsseiten. Jede muss auf der passenden neuen Seite landen, nicht auf der Startseite und nicht auf einer Fehlermeldung.
In die Search Console schauen. Google empfiehlt, den Umzug über die Berichte zu Sitemaps und Indexierung zu verfolgen. Alte Adressen sollen nach und nach aus dem Index verschwinden, neue hinzukommen. Wenn Ihr Dienstleister die Search Console betreut, lassen Sie sich die Entwicklung nach vier und nach acht Wochen zeigen.
Anfragen zählen. Das ist die einzige Zahl, die am Ende zählt. Notieren Sie vor dem Relaunch, wie viele Anfragen im Monat über die Website kommen, und vergleichen Sie danach. Fragen Sie bei neuen Kunden nach, wie sie auf Sie gekommen sind. Ein Einbruch in den ersten Wochen kann an den von Google angekündigten Schwankungen liegen. Bleibt er nach zwei Monaten, stimmt etwas nicht.
Ein Relaunch kostet bei einer kleinen Agentur grob so viel wie eine neue Website, plus 10 bis 20 Prozent für die Absicherung. Dieser Aufschlag ist das Geld wert. Sichern Sie vor dem Start die alten Adressen mit einer vollständigen Weiterleitungsliste, testen Sie am Starttag jede Kontaktmöglichkeit selbst, und lassen Sie die Weiterleitungen mindestens ein Jahr stehen. Dann wird die neue Seite nicht nur schöner, sondern bringt auch mindestens so viele Anfragen wie die alte.
Starkefilme kommt einmal pro Quartal für einen Drehtag in Ihren Betrieb, egal wo in Deutschland Sie sind. Aus einem Drehtag entstehen acht bis zehn fertige Videos pro Monat, mit Untertiteln und in allen Formatvarianten, auch für die neue Website. Schnitt und Technik sind dabei.
499 Euro (zzgl. USt., nur für Unternehmen) pro Monat. Kein Drehtag ohne Vorbereitung, 3 Monate Mindestlaufzeit, danach monatlich kündbar, kein Setup-Aufwand.
Unverbindlich kennenlernen →Quellen: Google Search Central, „Website-Umzug mit URL-Änderungen“ (developers.google.com); Sistrix, „SEO-Basics: Never relaunch a website without redirects“ (sistrix.com); Sellwerk, „Was kostet eine Website für KMU? Preise und Beispiele“, 17. August 2026 (sellwerk.de); IHK Region Stuttgart, „Barrierefreie Webseiten und Onlineshops“ (ihk.de).